O YouTube está a oferecer milhões de dólares a criadores de conteúdo populares caso estes concordem em publicar os seus vídeos em exclusividade na plataforma durante um período determinado. Esta iniciativa marca uma escalada acentuada na batalha da indústria de streaming pelo talento dos criadores.
De acordo com a Bloomberg, que foi a primeira a noticiar a notícia, a plataforma de vídeo discutiu financiar diretamente alguns programas e também ofereceu alocar uma parte de grandes acordos com marcas aos criadores. O YouTube ainda não finalizou acordos com nenhum criador, mas está próximo de fechar negócios com vários parceiros.
A estratégia de criadores da Netflix
Esta oferta representa uma inversão da posição anterior do YouTube. Ainda em julho, a empresa recusava-se a pagar aos criadores para que estes recusassem a Netflix, argumentando que a sua divisão de receitas publicitárias de 55% já era suficientemente generosa.
Por outro lado, a Netflix tem gasto grande parte de 2025 e 2026 a montar um portefólio com os nomes mais populares do YouTube. O serviço de streaming assinou acordos de licenciamento não exclusivos com Ms. Rachel, Mark Rober, Sidemen, Rhett & Link, Nick DiGiovanni, Alan Chikin Chow e os Stokes Twins, pagando alguns milhões de dólares por ano para transmitir os seus vídeos no mesmo dia em que são publicados no YouTube.
Além disso, a Netflix também prosseguiu acordos exclusivos mais agressivos. Em fevereiro, assinou um acordo de desenvolvimento exclusivo plurianual com Jordan e Salish Matter. Em maio, a Netflix e o Spotify pagaram, em conjunto, cerca de 100 milhões de dólares para licenciar em exclusivo o podcast “On Purpose” de Jay Shetty, removendo novos episódios inteiramente do YouTube.
O que está em jogo para o YouTube
Neste contexto, Neal Mohan, CEO do YouTube, afirmou em março que os melhores criadores da plataforma “nunca abandonariam a sua casa”. No entanto, a escalada da Netflix, desde o licenciamento não exclusivo até ao bloqueio exclusivo de talentos, parece ter forçado a mudança de posição do YouTube.
Para os criadores, esta dinâmica emergente cria um ambiente de licitação que poderá reformular a forma como a economia dos criadores distribui valor, com as plataformas a competirem não apenas por espectadores, mas também pelo talento que os atrai.
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