John Ternus torna-se oficialmente CEO da Apple esta terça-feira, 1 de setembro, e herda uma equipa de gestão que Tim Cook deixou praticamente inalterada desde a era de Steve Jobs. No entanto, a continuidade que marcou os últimos 15 anos poderá dar agora lugar a uma renovação profunda entre os principais dirigentes da empresa.
Na mais recente edição da newsletter Power On, da Bloomberg, Mark Gurman escreve que um dos desafios mais urgentes de Ternus será “reformular em breve uma equipa de gestão que orienta a cultura corporativa há décadas”. Os responsáveis da Apple pelas áreas de retalho, marketing e serviços acumulam, cada um, cerca de quatro décadas na empresa. Por isso, Gurman analisou quem poderá suceder-lhes à medida que o novo CEO começa a redesenhar a estrutura de liderança.
A equipa que Cook preservou na Apple
Quando Tim Cook sucedeu a Steve Jobs, em agosto de 2011, manteve a grande maioria dos principais líderes que já integravam a administração do cofundador da Apple. Bob Mansfield, então responsável pelo hardware, chegou a tentar reformar-se em 2012, mas foi convencido a permanecer em diferentes funções até cerca de 2020. Por outro lado, Jony Ive continuou a liderar o design da empresa a tempo inteiro durante vários anos após a transição.
O estilo de gestão mais consensual de Cook fez com que a equipa executiva que encontrou permanecesse, em grande medida, intacta. Assim, segundo Gurman, caberá agora a Ternus promover a reorganização que foi sendo adiada durante mais de uma década.
Ternus já terá dado sinais de que pretende avançar rapidamente. De acordo com notícias de meados de 2026, o executivo reestruturou a organização de design industrial da Apple antes de assumir formalmente o cargo, incluindo o regresso de Laura Legros, antiga vice-presidente de hardware, após a sua reforma.
Além disso, a Bloomberg noticiou no início deste ano que Ternus reformulou a equipa de engenharia de hardware em torno de uma nova plataforma orientada por inteligência artificial, concebida para acelerar o desenvolvimento de produtos.
Uma estreia com muito em jogo
Veterano da Apple há 25 anos, John Ternus entrou na empresa em 2001, depois de concluir uma licenciatura em engenharia mecânica na Universidade da Pensilvânia. Ascendeu progressivamente na divisão de hardware e foi nomeado vice-presidente sénior em 2021. O conselho de administração aprovou por unanimidade o plano de sucessão quando este foi anunciado, em abril.
A sua estreia acontece poucos dias antes do evento de lançamento da Apple, marcado para 9 de setembro. Nessa apresentação, a empresa deverá revelar o seu primeiro iPhone dobrável, bem como a gama iPhone 18 Pro, produtos cuja engenharia contou com o envolvimento de Ternus.
A Apple entra nesta transição perto de máximos históricos, com uma capitalização bolsista próxima dos 4,6 biliões de dólares, mais de 30% acima do valor registado há um ano. Durante os 15 anos de liderança de Cook, a avaliação de mercado da empresa terá aumentado cerca de 3,6 biliões de dólares.
Entretanto, Cook passará a desempenhar as funções de presidente executivo do conselho de administração. A sua presença poderá assegurar continuidade durante a mudança de liderança. Ainda assim, também poderá criar um delicado equilíbrio de poder, à medida que Ternus procura afirmar a sua própria visão e reorganizar a Apple.
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