A Apple prepara-se para dar um novo passo na monetização dos seus serviços. Isto é, o Apple Maps passará a incluir anúncios pagos, com lançamento previsto para este verão nos Estados Unidos e no Canadá. Não obstante, quem sabe se não ficará disponível noutros países no futuro.
Segundo a empresa norte-americana, os anúncios poderão surgir no topo dos resultados de pesquisa dentro da aplicação, bem como numa nova secção chamada “Locais Sugeridos”. Ou seja, que apresenta recomendações com base em tendências locais, pesquisas recentes e outros sinais contextuais.
Com efeito, a Apple garante que os anúncios serão claramente identificados e reforça que os dados de localização e interação não ficam associados à conta Apple do utilizador. A empresa sublinha ainda que não recolhe dados pessoais nem os partilha com terceiros, uma vez que o processamento é feito diretamente no dispositivo.
Apple Maps com publicidade baseada em relevância, não em perfis
A novidade surge na sequência de informações avançadas pela Bloomberg, que indicavam que a Apple iria permitir que empresas licitem palavras‑chave específicas, como “sushi” ou “cafés”, para aparecerem em destaque nos resultados de pesquisa do Maps. A Apple confirma que os anúncios serão apresentados com base na relevância, e não em perfis individuais.
Por outro lado, para aceder à publicidade no Maps, os negócios terão de aderir à nova plataforma Apple Business, que será lançada a 14 de abril. Então, esta solução vem substituir serviços anteriores como o Apple Business Connect, Apple Business Essentials e Apple Business Manager.
A plataforma será gratuita e permitirá às empresas gerir dispositivos, aplicações, emails, segurança e armazenamento na cloud, além de controlar a forma como a marca aparece nos cartões de localização das apps da Apple. Também será possível configurar pagamentos por aproximação e outras funcionalidades comerciais a partir de um único painel.
Em suma, com esta aposta, a Apple reforça a sua presença no mercado da publicidade digital. Ou seja, mantém o discurso centrado na privacidade, um dos pilares da sua estratégia nos últimos anos.
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