A OpenAI está a reforçar a sua aposta na publicidade dentro do ChatGPT, introduzindo alterações que tornam os anúncios mais visíveis e relevantes. Em vez da designação anterior “Sponsored”, os anúncios passam agora a surgir com o rótulo mais direto “Ad”, posicionado no lado direito da unidade publicitária, o que melhora a clareza para o utilizador.
Além disso, a plataforma começa a integrar funcionalidades de navegação diretamente nas respostas. Isto significa que os utilizadores podem receber direções passo a passo juntamente com sugestões patrocinadas, especialmente em pesquisas com intenção local ou relacionada com viagens.
No entanto, apesar desta evolução, o ChatGPT ainda não oferece funcionalidades avançadas como alertas de trânsito em tempo real, desvios por obras ou atualizações dinâmicas de percurso, elementos que continuam a ser pontos fortes de serviços como Google Maps, Apple Maps ou Waze.
Crescimento rápido e pressão competitiva para o ChatGPT da OpenAI
Por outro lado, a evolução da plataforma publicitária tem sido particularmente acelerada. Desde o lançamento em fevereiro, a OpenAI ajustou significativamente o seu modelo de preços: o custo por mil impressões (CPM) desceu de cerca de 60 dólares para 25 dólares em poucas semanas, enquanto o modelo de custo por clique (CPC) ganhou destaque, com valores iniciais entre 3 e 5 dólares.
Segundo a empresa, cerca de 20% das pesquisas no ChatGPT têm intenção comercial direta, o que representa uma oportunidade relevante para anunciantes. Atualmente, a plataforma já opera em sete mercados, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália.
Consequentemente, este posicionamento coloca o ChatGPT em rota de colisão com o Google Maps, que também tem vindo a integrar funcionalidades conversacionais com inteligência artificial através do Gemini. Ainda assim, especialistas destacam que a ausência de dados em tempo real limita, para já, o potencial do ChatGPT como substituto direto de apps de navegação.
Apesar disso, as projeções financeiras são ambiciosas: a OpenAI estima atingir 2,5 mil milhões de dólares em receitas publicitárias em 2026, com previsão de crescimento para 11 mil milhões em 2027.
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