A Microsoft confirmou que vai aposentar a designação “Copilot+ PC”, apenas dois anos depois de a ter introduzido. A mudança foi revelada no Snapdragon Summit, onde Brett Ostrum, VP de Surface, afirmou que os novos Surface Pro 12” e Surface Laptop 13”: “não são chamados Copilot+ PCs, mas cumprem todos os requisitos da nossa barra anterior”.
Ou seja: os dispositivos continuam a suportar todas as funcionalidades Copilot+, incluindo IA acelerada por NPU, mas deixam de usar o rótulo.
A Qualcomm reforçou a ideia. Kedar Kondap explicou que a categoria Copilot+ PC foi criada em torno de um limiar de hardware (45 TOPS na NPU) e que os fabricantes podem continuar a oferecer essas capacidades “provavelmente sem usar a terminologia”. A retirada do nome acontece de forma silenciosa, mas não surpreende.
Porque a marca falhou — confusão, problemas de segurança e excesso de “Copilot”
A marca Copilot+ PC, lançada em 2024, enfrentou dificuldades desde o início:
- Recall, o recurso‑estrela, gerou preocupações de segurança e privacidade, levando a Microsoft a adiar o lançamento.
- Consumidores não percebiam a diferença entre “Copilot+ PC” e “AI PC”.
- O termo Copilot espalhou‑se por dezenas de produtos, Microsoft 365, app Copilot, tecla Copilot, diluindo completamente a marca.
- Fabricantes como Lenovo, Dell e HP reduziram o uso do rótulo.
- A Nvidia evitou totalmente a designação para o RTX Spark, apesar de cumprir os requisitos técnicos.
O resultado: uma marca que nunca ganhou tração e que se tornou mais fonte de confusão do que de valor. A mudança de nome surge na mesma semana em que Satya Nadella anunciou uma grande transformação do Copilot, descrevendo-o como “um novo sistema operativo”. A Microsoft tem um evento de Windows e Surface em outubro, onde deverá detalhar a nova estratégia de IA.
Assim, tudo indica que a empresa está a abandonar branding específico de hardware e a avançar para uma visão em que:
- IA é uma camada transversal a todos os dispositivos Windows
- Copilot funciona como o “OS” da experiência de IA
- e o hardware deixa de ser o foco da narrativa
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