A Google acaba de anúnciar o Gmail Fotos. É, é verdade que era uma combinação que a Google prometia evitar, e a nova política de privacidade abre-lhe agora uma exceção. A promessa antiga era não usar o conteúdo do Gmail, do Drive e do Google Fotos para anúncios personalizados.
Para quem vive em Portugal, a resposta curta é tranquilizadora, pelo menos para já: a função que permite essa ligação não está disponível em nenhum país da União Europeia. Vê o que mudou, quem é afetado, porque é que Portugal fica de fora e o que podes verificar na tua conta.
Google anúncios Gmail Fotos: o que mudou na política
A alteração está ligada à chamada inteligência pessoal (Personal Intelligence) da Pesquisa Google. Esta função permite ligar o Gmail, o Drive e o Google Fotos ao Modo IA e a outras ferramentas da Pesquisa, para que as respostas e as recomendações tenham em conta o que está nas tuas contas.
Quem fizer essa ligação pode agora ver anúncios escolhidos com base nesse conteúdo. A política diz ainda que a Pesquisa pode usar esses dados para personalizar o conteúdo que te mostra, «incluindo anúncios». Na prática, o assistente pode tirar o nome de um hotel de uma reserva no e-mail e mostrar sugestões com resultados patrocinados ligados a essa viagem.
O que a Google diz que não faz
A Google garante que os anunciantes não têm acesso direto às tuas mensagens nem aos teus ficheiros, que a ligação exige o teu consentimento e que temas sensíveis, como a saúde, ficam de fora da publicidade. O processamento é feito pela própria Google, que escolhe os anúncios.
Porque é que, em Portugal, ainda não te afeta
A página de ajuda da Google que lista os países onde podes ligar apps de conteúdo à Pesquisa não inclui nenhum país da União Europeia nem do Espaço Económico Europeu, nem o Reino Unido ou a Suíça. Portugal não está na lista.
Como a exceção da política só se aplica a quem faz essa ligação, e essa ligação não está disponível cá, a mudança não tem efeito prático para quem usa a Google em Portugal. A Google não explicou a ausência da Europa; as regras europeias de proteção de dados e dos mercados digitais costumam atrasar este tipo de funções, mas isso é uma leitura nossa, não uma justificação da Google.
Como verificar na tua conta
Se usas uma conta Google noutro país onde a função existe, ou se ela chegar à Europa, o caminho para desligar é este:
- Abre a tua Conta Google e entra em Dados e privacidade.
- Procura as opções de personalização e abre as recomendações dos serviços de pesquisa.
- Na secção de apps de conteúdo ligadas, desliga o Gmail, o Drive e o Google Fotos, ou desativa as recomendações personalizadas por completo.
Se nunca ligaste estas apps à Pesquisa, os teus e-mails e fotos não entram nos anúncios, segundo a política da Google.
O que pode mudar
A política de privacidade já está escrita para abranger esta ligação, onde quer que ela exista. Se a ligação de apps de conteúdo chegar a Portugal, a escolha passa a ser tua, e convém pensares nela antes de aceitares.