A Warner Bros. Discovery prepara-se para dar o próximo passo na estratégia de combate à partilha de palavras‑passe do HBO Max. Isto é, estende o modelo pago a utilizadores de todo o mundo a partir de 2026.
Com efeito, a decisão foi detalhada na apresentação de resultados do quarto trimestre de 2025, onde JB Perrette, responsável máximo pela área de streaming da empresa, sublinhou que a aplicação das novas regras está ainda numa fase inicial. Mas, que a ambição é claramente global.
Igualmente, depois de um ano a reforçar o programa de “paid sharing” nos Estados Unidos, a Warner Bros. considera que chegou o momento de replicar a experiência noutros mercados. Similarmente, na Europa, América Latina e, futuramente, regiões como o Reino Unido e a Ásia‑Pacífico.
HBO Max segue os passos da Netflix
Nos EUA, a HBO Max já introduziu avisos mais “assertivos” aos utilizadores que partilham a conta com pessoas fora do agregado familiar. Por conseguinte, oferece a opção de adicionar um membro extra por cerca de 7,99 dólares por mês. De facto, esta abordagem segue de perto o modelo da Netflix, que demonstrou que restringir a partilha gratuita pode gerar tanto mais receita como um aumento pontual de subscrições.
No entanto, tal como se viu no caso da Netflix, o impacto não é linear. Ou seja, costuma haver um pico inicial de novos subscritores, seguido de estabilização, e uma boa dose de frustração entre utilizadores habituados a partilhar credenciais.
Não obstante, a empresa tem vindo a testar há meses formas de distinguir um “utilizador legítimo” de alguém que está apenas a aproveitar a palavra‑passe de outra pessoa. Como? Rcorrendo a dados como IP, identificadores de dispositivo e padrões de utilização.
Para os consumidores, isto significa que 2026 será o ano em que o “empréstimo” do login da HBO Max a amigos, familiares distantes ou colegas deixará de passar despercebido em muitos países.
Em suma, num mercado de streaming cada vez mais saturado, o movimento da HBO Max confirma uma tendência clara. A era das subscrições partilhadas sem custo adicional está, gradualmente, a chegar ao fim.
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