O L’Oréal Groupe lança a terceira e mais ambiciosa edição da sua campanha global #JoinTheRefillMoviment. Desta feita, reunindo 4 divisões, 15 marcas, 26 produtos e centenas de referências.
De facto, trata-se da campanha corporativa de sustentabilidade mais completa e transversal da história do Grupo. Desse modo, confirmando que a beleza em formatos de recarga já não é uma opção de nicho, mas sim a escolha lógica.
L’Oréal Groupe apela aos consumidores para aderir ao Refill
Primeiramente planeada para coincidir com o Dia Mundial do Refill a 16 de junho, a campanha de 2026 aproveita o impulso dos anos anteriores. Porém, vai um passo mais além.
De facto, contará com uma maior ativação das marcas nas redes sociais e com uma colaboração ainda mais estreita com os distribuidores e parceiros estratégicos. Isto para garantir que as opções de recarga sejam visíveis e fáceis de encontrar nas lojas físicas e online.
Ademais, a procura por soluções de beleza sustentáveis por parte dos consumidores é mais clara do que nunca. De facto, segundo um estudo internacional recente da KANTAR, 84% dos consumidores desejam tomar decisões mais sustentáveis.
No entanto, a falta de conhecimento sobre os formatos recarregáveis e a lacuna existente entre a intenção e a ação continuam a ser desafios pendentes.
Por isso, esta campanha aborda-os de forma direta, potenciando a visibilidade dos produtos. Assim, transmitindo total confiança sobre a sua praticidade e desempenho, e deixando clara a sua vantagem económica.
A campanha de 2026 reflete a convicção do L’Oréal Groupe de que a beleza em formatos de recarga deve ser universal. Nesse sentido, deve estar disponível em todos os níveis de preço, em cada ponto de venda e nas suas quatro divisões:
- A L’Oréal Luxe expande-se para 7 marcas, juntamente com novos produtos estrela como YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique.
- A divisão de Produtos de Grande Consumo conta com o formato refill na marca capilar ELVIVE da L’Oréal Paris.
- A divisão de Produtos Profissionais expande-se a nível mundial com Kérastase, Redken e L’Oréal Professionnel.
- A L’Oréal Dermatological Beauty une a La Roche-Posay, Vichy e CeraVe para oferecer, pela primeira vez, soluções recarregáveis nos cuidados dermatológicos da pele.
Em síntese, cada produto da campanha inclui o seu próprio dado específico de sustentabilidade. Para tal, oferecendo aos consumidores uma medição precisa do impacto da sua escolha desde a primeira recarga.
Por exemplo, comprar uma recarga do creme Lancôme Absolue Longevity Soft Cream em vez de adquirir o boião padrão ajuda a reduzir em 100% o vidro, 95% o metal, 42% o plástico e 36% o cartão.
Ou seja, tratam-se de reduções imediatas e mensuráveis, e não de meras projeções ou compromissos futuros.
“Como líderes mundiais na beleza, a nossa responsabilidade é transformar as soluções circulares numa realidade para toda a indústria global”, afirmou Ezgi Barcenas, diretor de Responsabilidade Corporativa do L’Oréal Groupe. “Fazer das recargas a nova norma exige uma evolução fundamental em toda a nossa cadeia de valor, desde a cadeia de abastecimento e o design de produto até às alianças com distribuidores e parceiros estratégicos, e o compromisso com o consumidor. Graças ao nosso programa L’AcceleratOR, identificamos, pilotamos e escalamos de forma contínua as tecnologias disruptivas que definirão os materiais e sistemas de embalagem da próxima geração”.
Em suma, a beleza em formatos de recarga é um movimento. Por fim, em 2026, o convite está aberto a todos. #JOINTHEREFILLMOVEMENT.
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