A Castellana Properties concluiu a campanha internacional “Zona Zero Ecrãs”. Em si, a iniciativa é destinada a sensibilizar sobre o uso de dispositivos digitais na infância.
Aliás, sob o lema “Desligar para reconectar”, a iniciativa passou por 11 centros comerciais da empresa em Portugal e Espanha. A propósito, com ações focadas em fornecer ferramentas às famílias para promover o bom uso dos ecrãs. Além de desfrutar de tempo de qualidade e reconectar em família.
Campanha da Castellana Properties criou um ponto de encontro
Em Portugal a campanha decorreu no 8ª Avenida, LoureShopping, Rio Sul e Fórum Madeira, centros comerciais onde foi lançado um desafio de desconexão às famílias, convidando-as a deixar os telemóveis guardados durante a permanência no centro comercial.
A propósito, com uma participação global de mais de 1.300 famílias, a iniciativa acumulou 95.494 minutos sem ecrãs, o equivalente a mais de dois meses. Assim, nesse período, pais e filhos depositaram voluntariamente os dispositivos em cacifos e participaram em atividades, jogos e ateliers organizados nos próprios centros. Em suma, desfrutando de tempo de qualidade em família.
Ademais, a campanha consolidou-se como um espaço de escuta ativa das famílias e de reflexão conjunta com especialistas como o pediatra Hugo Rodrigues, conhecido nos meios e redes sociais pelo seu trabalho de divulgação em assuntos de saúde ligados ao tema. Por isso, graças a estes encontros, as famílias puderam conhecer de perto os efeitos do uso excessivo de ecrãs e conhecer práticas para acompanhar os filhos num ambiente digital mais equilibrado e seguro.
No balanço desta campanha, Cristina Macarrón, Chief Marketing Officer da Castellana Properties, destaca: “É com enorme orgulho que olhamos para a ‘Zona Zero Ecrãs’ como uma iniciativa de enorme sucesso global, alinhada com o nosso compromisso de transformar os centros comerciais em espaços de conexão e transformação social. Englobada nos nossos compromissos ESG, foi uma campanha que demonstrou o nosso papel de agente ativo na melhoria da qualidade de vida das comunidades em que operamos, fomentando ambientes mais saudáveis, responsáveis e inclusivos”.
Distância Emocional e Acompanhamento Parental
Das sessões resulta uma conclusão partilhada: o debate não é sobre se os dispositivos digitais devem ou não ser usados, mas sobre como acompanhar o uso destes com critério, exemplo e coerência familiar. Os especialistas concordam que o maior receio dos pais, independentemente do contexto social ou educativo, não se centra apenas no tempo de uso, mas na falta de controlo sobre os conteúdos, na exposição a mensagens inadequadas e no papel dos algoritmos, que apresentam conteúdos sem que a criança os procure ativamente.
Ainda assim, tempo perante os ecrãs continua a ser uma fonte de tensão em muitas famílias, gerando sensações de distância emocional, alterações de humor, isolamento e falta de comunicação.
Aliás, ao longo das sessões, os pais reconheceram dificuldades em estabelecer limites sem gerar conflito. Aí apresentando dúvidas face à idade adequada para o primeiro telemóvel ou o acesso às redes sociais. Ademais, os especialistas destacaram a importância do exemplo dos adultos, que devem reduzir o próprio uso e estabelecer regras claras. Ora, como evitar ecrãs em refeições, horas de estudo ou à noite.
Como encerramento da iniciativa, a Castellana Properties apresentou o documentário “Zona Zero Ecrãs”, que reúne os testemunhos dos especialistas e as principais conclusões da iniciativa a nível internacional. Além disso, todas as palestras e mesas redondas estão disponíveis gratuitamente no podcast da Castellana Properties, no Spotify e no YouTube.
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