O YouTube, plataforma pertencente à Alphabet, conseguiu ultrapassar a Netflix no tempo médio diário de visualização a nível global, num movimento que vários analistas já consideram um dos mais marcantes na evolução recente do consumo de entretenimento digital. De acordo com um estudo divulgado pela consultora britânica Digital i, esta mudança reflete uma alteração profunda nos hábitos dos utilizadores e na forma como o conteúdo é consumido.
Segundo o relatório “The YouTube Era: 2025 in Review”, o tempo médio diário passado no YouTube aumentou de 87,2 minutos em 2024 para 99,1 minutos em 2025. Em contraste, a Netflix registou uma descida, passando de 100,5 minutos para 93,4 minutos no mesmo período. Estes dados foram recolhidos com base na análise de 20 mercados internacionais ao longo de dois anos, o que lhes confere uma forte representatividade global.
Os números por trás da mudança
Além disso, importa destacar que este crescimento do YouTube está intimamente ligado à sua crescente presença na televisão. De facto, a percentagem de visualização através de televisores aumentou de 28% para 35% entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025.
Por outro lado, o consumo em dispositivos móveis sofreu uma ligeira queda, passando de 35% para 31%. Esta tendência acompanha o comportamento observado nos Estados Unidos, onde o próprio CEO do YouTube, Neal Mohan, confirmou que a televisão já ultrapassou o mobile como principal dispositivo de visualização.
No que diz respeito ao perfil dos utilizadores, a Geração Z continua a liderar em termos de envolvimento, com uma média de 111 minutos diários. No entanto, o crescimento mais significativo verificou-se entre homens dos 55 aos 64 anos, cujo tempo de visualização aumentou cerca de 15% em comparação com o ano anterior. Paralelamente, também se registou um aumento consistente entre mulheres de diferentes faixas etárias.
Geograficamente, a Coreia do Sul destaca-se como o mercado com maior tempo médio diário, atingindo 161,5 minutos. Já França foi o país com maior crescimento, registando uma subida de 33,6% entre 2024 e 2025.
Apesar desta mudança, a Netflix mantém uma forte presença cultural e digital. Curiosamente, o seu canal oficial no YouTube foi o que alcançou maior audiência em 2025, com 78,2 milhões de contas únicas. Ainda assim, o YouTube continua a liderar em escala global, com cerca de 2,7 mil milhões de utilizadores mensais, comparando com os 325 milhões de subscritores pagos da Netflix.
Uma nova identidade para o YouTube
Por fim, esta evolução demonstra que o YouTube deixou de ser apenas como uma plataforma de vídeos ocasionais ou conteúdos em que os utilizadores criam. Segundo Matt Ross, responsável de análise da Digital i, os utilizadores encaram cada vez mais o YouTube como um destino principal de entretenimento.
Assim sendo, a plataforma posiciona-se agora como um concorrente direto dos serviços de streaming tradicionais. Isto é, disputando não só atenção, mas também espaço na principal divisão da casa: a sala de estar.
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