A esta altura, já deveria existir um protocolo na Marvel Studios especificamente dedicado a manter Mark Ruffalo longe de microfones antes das estreias. O ator que dá vida ao Hulk no MCU voltou a fazer das suas – desta vez revelando informação sobre o vilão do próximo Spider-Man: Brand New Day – e a internet, como seria de esperar, reagiu com uma mistura irresistível de frustração e humor.
Em primeiro lugar, convém recordar que Ruffalo tem um historial de fugas de informação que já é lendário. Em 2017, durante uma entrevista ao lado de Don Cheadle, revelou acidentalmente o destino do seu personagem em Avengers: Infinity War, levando Cheadle a olhá-lo com uma expressão que se tornou um meme instantâneo.
Além disso, em 2018, fez uma transmissão em direto no Instagram que captou áudio dos primeiros minutos de Thor: Ragnarok numa sala de cinema. Neste sentido, o padrão já é bem conhecido – e, paradoxalmente, tornou-se parte do charme de Ruffalo junto dos fãs.
Spider-Man já não tarda em chegar ao cinema
Todavia, desta vez o spoiler tem implicações maiores. Spider-Man: Brand New Day é um dos projetos mais aguardados da Fase 7 do MCU, e a identidade do vilão era um dos segredos mais bem guardados do estúdio.
Consequentemente, a revelação de Ruffalo gerou duas reações simultâneas: os fãs que evitam spoilers a todo o custo ficaram furiosos, enquanto os caçadores de informação celebraram mais uma “contribuição involuntária” do ator.
De facto, o fenómeno dos spoilers no MCU levanta uma questão mais profunda sobre marketing cinematográfico na era digital. Estudos académicos sugerem que spoilers não prejudicam necessariamente a experiência de entretenimento – alguns investigadores argumentam que conhecer antecipadamente elementos da trama pode até aumentar o prazer da visualização.
Por outro lado, a cultura anti-spoiler tornou-se tão intensa que a própria Marvel investe recursos significativos em filmagens de cenas falsas e guiões parciais distribuídos aos atores.
Filme deverá ser um sucesso
Importa salientar que a reação da Marvel a estes episódios tem evoluído ao longo dos anos. Se inicialmente havia frustração genuína, o estúdio parece ter percebido que os “acidentes” de Ruffalo geram um marketing viral que nenhuma campanha paga consegue replicar. Igualmente, a boa-fé evidente do ator – que claramente não age com malícia – transforma cada spoiler num momento de entretenimento por si só.
Assim sendo, a questão que permanece é simples: os spoilers ajudam ou prejudicam a bilheteira? A evidência sugere que, no caso do MCU, a resposta é paradoxal – cada fuga de informação alimenta a conversa e mantém o franchise no centro da cultura popular. Sobretudo, Mark Ruffalo provou mais uma vez que é, involuntariamente, o melhor departamento de marketing que a Marvel nunca pediu.
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