Imaginemos o seguinte cenário. Se 2025 fosse um evento, seria aquele onde ninguém quer faltar: cheio de inovação, criatividade e tendências que estão a mudar as regras do jogo no setor de eventos e ativações de marca durante este ano seguindo estas tendências.
Há a considerar, em primeiro lugar, desde hologramas, experiências imersivas e preocupações com o planeta, o público espera mais do que um simples “espetáculo” – quer uma conexão.
1. Tecnologia e IA: Quando a Realidade e a Autenticidade se Encontram no Palco
Imaginem eventos onde a inteligência artificial não só interpreta as preferências do público, mas as antecipa – criando experiências tão personalizadas que parece magia (spoiler: é tecnologia!).
Da realidade aumentada a conteúdos hiper-realistas, a IA já está a roubar o protagonismo, transformando eventos em verdadeiros espetáculos inesquecíveis.
É o momento “uau” elevado a outro nível e a mais importante das tendências!
Mas, com tanto avanço, surge a pergunta: será que o que vemos ainda é real ou apenas uma versão digital bem trabalhada? Esta dúvida reforça a importância da autenticidade – o ingrediente secreto que transforma um evento numa experiência verdadeiramente especial.
E é aqui que os eventos físicos brilham! Num mundo saturado de interações digitais, nada supera a emoção de uma experiência autêntica e presencial. Porque, sejamos honestos, a conexão humana não tem rival.
A chave para o sucesso está na fusão perfeita entre o físico e o digital. A tecnologia bem utilizada não só surpreende como cria memórias que ficam. No Google Cloud Day 2024, com o toque inovador da Multilem, as credenciais com tecnologia RFID revolucionaram a gestão do evento.
Isto desde a monitorização em tempo real das sessões até insights estratégicos para futuras edições, foi a prova viva de que, quando bem aplicada, a tecnologia não é apenas um complemento – é uma verdadeira protagonista.
2. Personalização: A Magia de Criar Jornadas Únicas
Já ninguém quer ser “mais um” nos eventos – o público quer sentir que tudo foi pensado ao pormenor, só para si. E é por isso que a personalização não é só uma tendência, mas um verdadeiro “must-have” no mundo dos eventos. Quanto mais adaptadas às preferências e ao estilo de cada pessoa, mais memoráveis (e autênticas!) se tornam as experiências.
A tecnologia é a grande aliada dessa magia. Com ferramentas avançadas, é possível desenhar agendas personalizadas, surpreender com ofertas feitas à medida e até integrar experiências de bem-estar exclusivas. Este toque especial cria uma ligação emocional forte e eleva o valor do evento, deixando memórias positivas que perduram, uma das maiores tendências para 2025.
Na última edição da BTL, a Multilem e a TAP elevaram a personalização a outro nível, criando uma
experiência imersiva inspirada na aviação. Desde lounges elegantes a uma loja exclusiva e uma zona VIP, os visitantes foram convidados a embarcar numa viagem que traduzia os serviços e valores da companhia.
Com materiais ecológicos e experiências interativas no centro do projeto, o espaço não só reforçou a ligação emocional com o público, como também destacou o compromisso da TAP com a sustentabilidade e a inovação.
3. Sustentabilidade: O Futuro Começa Aqui
Atualmente, não basta um evento ser bonito – tem de ser responsável. A sustentabilidade deixou de ser uma tendência para se tornar uma exigência, e o setor já está a dar passos firmes nesta direção.
Desde a substituição do plástico por alternativas ecológicas até ao catering local e práticas de desperdício zero, o compromisso ambiental está a ganhar destaque e a transformar o panorama dos eventos e também uma das principais tendências.
Mas sustentabilidade não é só sobre pequenos gestos – é uma mentalidade. O foco está em construir um futuro mais equilibrado, integrando práticas responsáveis em todas as fases do processo. A economia circular surge como peça-chave nesta transformação, garantindo que os eventos deixam mais do que boas memórias: deixam um impacto positivo no planeta.
É exatamente este o propósito da Multilem Green Initiative. Com a missão de transformar o design e a construção, a sustentabilidade está no centro de todas as operações. A reutilização de stands é um dos pilares deste compromisso: materiais são reaproveitados, transformados e integrados em novos projetos, dando-lhes uma segunda vida e reduzindo significativamente o desperdício.
Mais do que reduzir o impacto ambiental, a Multilem aposta numa abordagem regenerativa que restaura ecossistemas, revitaliza comunidades e inspira marcas a abraçarem o futuro de forma responsável – sem perder a criatividade, claro!
Os resultados estão à vista. Clientes como o Turismo de Portugal, premiado na Fitur 2023 com o
Sustainable Booth, e a Alula, vencedora do prémio Best Sustainable Stand no Arabian Travel Market 2024, são exemplos do impacto positivo destas práticas. Quando criatividade, reutilização e responsabilidade andam de mãos dadas, o resultado são eventos que encantam o público e cuidam do planeta.
4. Conteúdo: A Nova Moeda dos Eventos e Tendências
Nos eventos, o conteúdo tornou-se o verdadeiro tesouro. Mais do que quantidade, é a qualidade que faz a diferença, e os participantes procuram cada vez mais experiências com significado. Seja através de narrativas emocionais, momentos genuínos ou um toque de humor bem aplicado, o objetivo é simples: criar ligações humanas e mensagens que perdurem.
Mas o jogo está a mudar. O público já não quer apenas assistir – quer participar, cocriar e fazer parte ativa da experiência. Este desejo por interatividade e colaboração está a redefinir o panorama dos eventos, onde os convidados deixam de ser espectadores e passam a ser protagonistas.
Ao dar espaço para que os participantes criem conteúdos e contribuam para a experiência, as marcas criam momentos únicos, cheios de significado e interação.
Foi exatamente este o espírito captado pela Campanha Summer Festivals da Multilem. Nos principais festivais de verão em Portugal, a Multilem ajudou marcas a destacar-se com ativações criativas, espaços únicos e experiências que ficaram na memória.
O desafio? Transformar interações casuais em conexões emocionais duradouras. O resultado foram momentos que não só reforçaram a visibilidade das marcas, mas também criaram laços genuínos com o público – porque, afinal, conteúdo é mesmo rei.
5. Experiências e Tendências Pop-up: Criatividade em movimento
E se, de repente, a nossa marca favorita surgisse no lugar mais inesperado? Um espaço que chama a atenção, faz parar e convida a entrar. É assim que as experiências pop-up captam o público: criando momentos únicos e impossíveis de ignorar. Mais do que vender produtos, são sobre contar histórias, criar emoção e fazer com que as pessoas sintam que estão no lugar certo, à hora certa.
Com designs imersivos, experiências interativas e um toque de exclusividade, estas ativações
transformam qualquer marca na estrela do momento. Num mundo onde tudo está a um clique de distância, quem é que não quer uma experiência que só acontece aqui e agora?
Foi o caso da ativação “Takeover Rinascenti” desta empresa com a Arábia Saudita ao transformar dois centros comerciais em Itália, em exposições imersivas envolventes das tradições e paisagens sauditas, que captaram a atenção de todo o tipo de públicos, integrando design experiencial e sustentabilidade.
Por fim, podemos aceder ao relatório completo da Multilem através da página dedicada.
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