A Meta Platforms proibiu a ByteDance, dona do TikTok, de comprar anúncios nas suas plataformas nos Estados Unidos e em seis outros países, segundo a Bloomberg. A decisão marca uma escalada direta na competição entre as duas gigantes do vídeo curto, que disputam tanto tempo de utilização como investimento publicitário.
A proibição começou a ser aplicada na quinta‑feira e afeta campanhas pagas no Facebook, Instagram e restantes apps da Meta. A medida vai além das contas oficiais da ByteDance. A Meta também bloqueia anunciantes terceiros que promovam:
- links para o TikTok
- campanhas que direcionem tráfego para apps da ByteDance
- ou mensagens pagas que funcionem como aquisição de utilizadores
Isto elimina um canal que o TikTok e apps associadas usavam para captar novos utilizadores através do Facebook e Instagram. Para já, nem a ByteDance nem o TikTok terão comentado publicamente.
TikTok mudou, mas ByteDance continua envolvida na operação nos EUA
A Bloomberg descreveu a ByteDance como “antiga proprietária controladora” do TikTok, mas sublinhou que a empresa continua responsável por partes essenciais da operação nos EUA. Isto reflete anos de pressão política em Washington, incluindo a lei de 2024 que exigia que a ByteDance vendesse a operação americana do TikTok ou enfrentasse um possível banimento.
A Meta é vista há muito como uma das empresas que mais beneficiaria de restrições ao TikTok. As funcionalidades Reels, tanto no Instagram como no Facebook, foram criadas precisamente para competir com o app chinês.
A decisão contraria a prática comum da indústria: plataformas rivais normalmente compram anúncios umas às outras para captar utilizadores, mesmo quando competem ferozmente. Por fim, a Meta, ao cortar esse canal, envia um sinal claro de que a disputa com o TikTok está a entrar numa fase mais agressiva e menos cooperativa.
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